對于包裝設(shè)計(jì)師來說,逛超市很多時(shí)候是欣賞包裝,看著貨架上的琳瑯滿目的好看的包裝設(shè)計(jì),好養(yǎng)眼,好舒服,簡直無法挪開眼睛,哪怕不是你想買的產(chǎn)品,都忍不住多看幾眼。對于消費(fèi)者來說,如果都是陌生的品牌,那么毫無疑問決定生死的,就是看誰的包裝設(shè)計(jì)做得更有吸引力!雖然一個(gè)小小的貨架,但它們是在殊死拼殺的戰(zhàn)場,誰生?誰死?消費(fèi)者的手伸向誰?幾乎在幾秒鐘就決定了!
設(shè)計(jì)其實(shí)很難有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)體系,但是從商業(yè)競爭的角度還是可以找到一些成功創(chuàng)作的路徑的,大致有如下幾點(diǎn):
1.外觀設(shè)計(jì):好的外觀設(shè)計(jì)可以吸引客戶眼球體現(xiàn)產(chǎn)品的存在感。包括展示面的大小、尺寸和形狀。甚至是用異型的包裝吸引客戶的第一感官;
2.文字設(shè)計(jì):文字是傳達(dá)思想、交流感情,詮釋品牌內(nèi)容的關(guān)鍵因素。包裝上的品名、說明文字等反映了產(chǎn)品的關(guān)鍵內(nèi)容,設(shè)計(jì)時(shí)要把文字作為包裝整體設(shè)計(jì)的一部分來統(tǒng)籌考慮是很重要的;
3.材質(zhì)運(yùn)用:不同的材質(zhì)包裝,可以給產(chǎn)品帶來不一樣的感官效果,可以增加產(chǎn)品質(zhì)感,能讓產(chǎn)品售賣更好的價(jià)格;
4.用戶體驗(yàn):各式各樣的包裝中存在不同的視覺體驗(yàn)和觸覺體驗(yàn),從看到的結(jié)構(gòu),到接觸產(chǎn)品材質(zhì),到一層層拆解,都會(huì)有不同感受,所以注重消費(fèi)者體驗(yàn)感受非常重要;
5.二次利用:包裝設(shè)計(jì)師要思考和檢視包裝的世界,讓包裝設(shè)計(jì)走的更持久,并注入新的可能,一個(gè)好的設(shè)計(jì)師應(yīng)同時(shí)考慮到他的延展性,例如非常環(huán)保,還可以當(dāng)儲(chǔ)物盒等;
6.貨架展示:包裝設(shè)計(jì)需要有貨架思維,包裝設(shè)計(jì)出來不會(huì)給你背景來襯托視覺效果,只有行走在沒有硝煙的貨架上的時(shí)候,就需要考慮你的設(shè)計(jì)是否能從眾多競品的包裝中突圍出去,如何擺放展示;
7.視覺個(gè)性:建立獨(dú)特的產(chǎn)品視覺個(gè)性,保持與競爭商家的差異化,一套個(gè)性化的視覺體系包裝是非常關(guān)鍵的要素,需要充分研究競品的基礎(chǔ)上再設(shè)計(jì),這樣才有足夠的銷售力和競爭力;
8.立體思維:包裝不是平面,是一個(gè)立體的多面形體,需要考慮到平面到立體的呈現(xiàn)效果,尤其是造型結(jié)構(gòu),更需要充分考慮到多角度的效果,這樣才不至于做出的樣品與想象中的有天壤之別;
總之好的產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì),是消費(fèi)者決定購買的非常重要的因素。作為設(shè)計(jì)師要從多角度出發(fā),時(shí)刻做好從貨架上琳瑯滿目的商品中突圍出去的準(zhǔn)備!